Patrick Duffy : comment créer un effet avec une pochette d'album

Patrick Duffy est le fondateur d'Attention Communication and Design, une maison de design torontoise associée au secteur du divertissement. Duffy a été en nomination pour un Prix Juno pour son graphisme, et il a décroché cinq fois le Prix du meilleur graphisme de la Canadian Country Music Awards (CCMA). On lui doit notamment des pochettes d'albums de Blue Rodeo, Great Big Sea, Paul Brandt et Michelle Wright, et il a travaillé pour le compte des méga-compagnies de disques canadiennes EMI, Warner et BMG, et de plusieurs étiquettes indépendantes «parce que c'est agréable». Il enseigne le graphisme et la production imprimée à la Harris Institute for the Arts.

Soyez créatif sans lésiner sur les moyens
« En ce qui concerne la conception d'une pochette, la plus grosse erreur commise par les artistes indépendants est de ne pas dépenser suffisamment d'argent, » affirme Duffy. C'est la dernière chose à laquelle la plupart d'entre eux pensent et on y investit l'argent qui reste après que tous les autres frais ont été réglés. Une bonne pochette ne coûte pas nécessairement les yeux de la tête. Le truc, c'est de se montrer aussi créatif pour le design qu'on l'a été au moment d'enregistrer le disque. La plupart des graphistes travaillant dans l'industrie musicale sont prêts à offrir leurs services à rabais s'ils aiment le groupe ou s'ils veulent réaliser quelque chose hors des structures établies. Les diplômés des écoles de design sont généralement prêts à accepter un traitement dérisoire juste pour avoir la chance d'exécuter ce type de travail.

Coûts
Pour être honnête envers ma profession, je dirais que les groupes doivent s'attendre à dépenser au moins 1 500 $ pour le design, y compris normalement l'étape du filmage ou ce que nous appelions auparavant le prêt-à-photographier. Les coûts de production d'épreuves d'impression représentent des frais additionnels de
1 500 $. Il est possible de s'en tirer à meilleur compte si vous faites affaire avec les bonnes personnes, mais vous devez absolument recourir aux services de professionnels pour assembler les morceaux complétés, et c'est pourquoi je vous conseille d'investir rendu à cette étape.

Où trouve-t-on un bon graphiste?
On recrute un graphiste comme on recrute n'importe quel autre spécialiste de l'industrie musicale, c'est-à-dire en faisant appel à ses relations. Demandez à d'autres personnes de vous parler de leur graphiste, de ses honoraires, etc. Téléphonez à une maison indépendante bien établie pour savoir qui réalise l'assemblage ou la production préliminaire de ses pochettes.

Distinguez-vous, sinon vous perdrez votre temps
Ce qui importe le plus, c'est que votre pochette soit attrayante lorsqu'on la voit d'une certaine distance. L'espace disponible se limite à un carré de 12 cm sur 12 cm destiné à concurrencer des centaines de milliers d'autres carrés semblables disposés sur des rayons. Votre graphisme doit donc être le plus accrocheur et le plus clair possible tout en convenant à votre style musical. Il ne faut pas que les gens aient à deviner à quel type de disque ils ont affaire. Le nom de votre groupe doit figurer bien en évidence sur la couverture. Il doit être facilement repérable par le consommateur.

Le concept doit être représentatif du contenu
Si vous faites dans le celtique, votre pochette devrait au moins donner à le penser. Si votre musique n'est pas sophistiquée, n'optez pas pour une pochette sophistiquée. La dernière chose à faire est de confondre le public. Si vous êtes un beau garçon ou une belle fille et que cela fait progresser votre carrière, alors n'hésitez pas à intégrer cet élément à votre concept. Et il n'est pas nécessaire que vous exploitiez cette beauté de manière sexiste ou grossière, pas plus qu'il n'est nécessaire de vous afficher avec un sourire sur la couverture de votre album, bien que pour certains genres musicaux, tels le country, le public s'attend à voir une photo de l'artiste en couverture. Si vous décidez de mettre une photo de vous-même, assurez-vous qu'elle a été prise par un bon photographe.

Comment transiger avec une entreprise de services
Lorsque vous envoyez vos fichiers à une entreprise de services, elles doivent être impeccables. Fournissez à qui de droit des directives précises, et assurez-vous que vos fichiers contiennent toutes les polices et toutes les images à haute résolution nécessaires ainsi que des épreuves couleur, peu importe que celles-ci soient approximatives ou qu'il s'agisse de photocopies couleur ou laser.

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